还记得去年的可可小姐网红咖啡店吗？

为了赢得更多年轻女性的心，这次CHANEL也是拼了！

在东京开了家街机，现场设置了多个可以实际操作的游戏，比如“ROUGECOCOGAME”复古像素游戏、“THEBUBBLEGAME”抓娃娃机、“THEBEAUTYRIDE”赛车等，赢得游戏就有机会获得限定礼品和小样。

外墙玻璃上是印有香奈儿标志的仿泡泡球，瞬间少女心爆棚，而屋子里的每一件彩妆仿佛都在向少女们招手。

为抓住新一代女性消费，众商家可谓使出浑身解数。

国内外均把目光瞄准女性市场，由此可以看出，女性消费潜力巨大。

女性消费能力提高

根据国家统计局统计数据测算，我国25-45岁的女性占总人口的16%，约2.9亿人。《中国女性消费调查报告》也显示，中国城市女性就业比例近70％，独立经济来源为女性带来了更强消费力。

女性消费需求膨胀

而随着受教育程度和视野的提高，女性消费心理也从简单的追求性价比，向追求潮流体验、文化修养层次转变，越来越多的人在基本生活需求满足以后，愿意为那些能够提升生活品质的消费支付更高价格

女性消费市场庞大

目前国内女性消费群体超5亿人，女性经济市场规模已近2.5万亿元，年有望达到4.5-5万亿元，有望成为未来消费行业持续增长的风口。

颜值经济崛起

根据调查显示，全国女性平均护肤时间28.3分钟/天，超过57%的女性表示有化妆习惯，化完妆还得拍个美美的照片。

艾瑞咨询也通过统计得到一个结论：

爱自拍的人由于其爱美的特征，与化妆品行业、时尚行业、美容行业的用户都有着非常高的重合度。

在极光大数据年关于手机app数据统计中显示，女性用户最爱用美图秀秀、Faceu激萌和B咔叽等拍照P图类app。

来源：极光大数据《年Q4暨全年移动互联网行业数据研究报告》

自拍越疯狂的用户，消费力越强，庞大的自拍人群同时也是中国的高消费群体。所以从自拍用户切入，极有可能成为“美丽行业”挖掘潜在用户的重要途径。

人均经济收入增加，催化“颜值”消费

年中国GDP预计达到12.7万亿美元左右，人均GDP预计可达美元，正处中高端消费快速提升期

“新世代+互联网”时代，80/90后正逐渐成为中国消费主力军

80/90后作为中国消费大军中的新世代，生活在中国经济快速增长的年代，消费能力与意愿显著高于上一代。新世代消费力增长与互联网快速发展并行，催生个性潮流/颜值型消费。

根据阿里研究院和BCG联合报告显示，年新世代人口占比29.5%，同时贡献53%的消费。

收入的提升以及新世代消费者的成长造就了当下追逐颜值的热潮，人们对于颜值的迫切需求促使着颜值经济生态圈不断丰富。

美妆

药妆

美容Spa

医美

摄影美化

来源：百度百科、长江证券研究所

一、美妆

中国化妆品市场蛋糕有多大？

全球最大的独立移动广告平台InMobi发布的《化妆品行业移动营销洞察报告》显示，年中国化妆品零售交易规模达到了亿元，增长率达到了20.4%，而预计到年，这一规模将超过亿元。

英敏特报告《彩妆-中国》显示，95%的中国都市女性消费者在过去半年内使用过口红/唇彩。英敏特预测彩妆市场销售额预计将在-年间以10.2%的年均复合增长率增长，在年达到.62亿元人民币。

年化妆品零售总额同比增长13.5%增速5年来最高。

看得见的高颜值成了新时代人们美好生活的“标配”追求。随着中国人民生活水平的提高，人们越来越注重自己的外表。这也让中国的化妆品市场成为全世界最大的新兴市场。

国内化妆品市场规模大，并持续攀升

我国核心化妆品消费人群（万）

资料来源：公开资料、智研咨询整理

南都-京东消费研究所发布的《美之绽放：-美妆消费报告》中提及

颜值消费全面增长，市场细分升级

高端消费呈现年轻化趋势

90后热衷于升级技术护肤装备，18~25岁用户使美容仪的比例从年的17.6%逐渐上升至年的25.9%。高端品牌用户中，90后消费占比高于全站11%

三、四线城市颜值消费增长快

“小城青年”越来越舍得在颜值上花费；新一线城市颜值消费直追一线，护肤及彩妆消费市场大。

来源：中泰证券研究所

欧莱雅集团

世界上最大的化妆品公司，创办于年。经营范围遍及多个国家和地区，在全球拥有家分公司、42家工厂、多个代理商，以及5万多名的员工，是总部设于法国的跨国公司，也是财富全球强企业之一。

欧莱雅的营业增长，主要集中在高档化妆品和彩妆，高档化妆品部中，YvesSaintLaurent(圣罗兰)、兰蔻和GiorgioArmani(阿玛尼)表现亮眼，其走红的产品以彩妆居多。

顶级品牌：HR（赫莲娜）GiorgioArmani（乔治阿玛尼）

一线品牌：Lan