中国已经成为世界上购物最方便的国家，电商发展到今天还有哪些创新的机会呢？疫情期间“外卖”作为唯一逆势增长的行业，实体+电商的即时零售模式取得了长足的进步，为首的就是药急送和成人外卖。

疫后的即时零售行业龙头美团又有新动作，APP首页一级入口“品质百货”五个即时零售电商类目，美妆外卖脱颖而出，超过18亿的市场规模，市场缺口有4万多家店，你说是不是蓝海。

吃到美妆外卖行业红利的第一批品牌店，上亿GMV的外卖品牌，月销售额超过w，单店最高营收超过14w，综合利润率在0%以上，要不要跟风？

即时零售就是以外卖赋能的形式做新零售，结合实体跟线上两个板块出现的第三行业，同城电商。一个店的流量推广范围不是全平台、全国用户，而是以店铺为中心方圆8-10公里的一个圈。

纯外卖店，比如美妆外卖，专做美妆应急，提供即买即送的服务，主要受众有宅家宝妈、都市白领、差旅人士，这是我总结的美妆外卖四大订单类型：

1.应急消费，遮瑕散粉气垫、眉笔、睫毛、卸妆湿巾等等

2.旅行出差采购，各种旅行装、小样产品

.礼品，大牌香水、口红、美妆礼盒

4.常规消费，各种美妆日化用品、日用百货

即时零售一个超过万亿市场体量的新兴行业，你真的不打算看看吗？这说不定是电商领域最后的革新，普通人最后的电商梦。

中国连锁经营协会发布的《年中国即时零售发展报告》，“即时零售”近5年市场规模增速达到81%，预计在年，“即时零售”开放平台模式规模将突破万亿门槛，达到约1.2万亿元。

疫情对实体行业重大打击，线下向线上探索，线上赋能线下实体，为传统零售提供电商推流，解决实体无法主动获客的痛点，美团作为本地生活龙头，迈出了第一步，开发无数即时零售需求，比如冰品，提供啤酒饮料的冰镇服务，比如鲜花定制，比如果切服务。

美妆作为最先崛起的赛道，一年不到的时间诞生出上亿GMV的外卖零售品牌，这就是行业发展的潜力，普通人怎么参与进去呢？投资仅w开店创业，无需门店轻资产创业，不需要你懂外卖运营，因为品牌全权提供运营支持；不需要你懂化妆品，专属进货渠道给你；最重要的提供开店指导和新店计划，大大降低了入行门槛。

不知道大家怎么理解“信息差”？只有深耕一个行业才可能得到普通人、外人得不到的信息差，美团即时零售战略，最先会把流量倾注到美妆领域，这就是信息差。

一年前这个消息，很值钱，直接奠定了后来的美妆外卖品牌企划的成功基调。

在流量的加持下，美妆外卖市场犹如脱缰的野马，快速铺满一二线城市，本质上美妆外卖就是一种消费升级，就是外卖赋能传统零售行业的结果。

但只有流量肯定是不行的，背后一定有一套商业逻辑，一定有市场需求，美妆外卖的市场需求在“美妆应急”刚需。

什么是美妆应急？简单理解就是妆花了要化妆，赶场没时间但妆容实在不合适，淡妆或者浓妆要换妆，这时候就需要“美妆应急”服务。

美妆外卖为“美妆应急”提供了一种解决方案，都知道化全妆很麻烦，基础护肤、底妆、眉眼、修容、唇彩这几个步骤下来，用到的化妆品、工具不知几何，而这些你都可以在美妆外卖店采购到，一个加急订单20分钟专送，美妆外卖随时随地守护你的美。

需求创造市场，一年前你不知道美妆外卖，不代表美妆应急没有市场，所以美妆外卖成了，作为即时零售先头部队，大获成功！

对这个新兴行业，无数人想入局，也有无数人赚到人生的第一桶金，在品牌的加持下生意好像并没有想象的那么难做。

“我把模式跑通，你只要复制开店就好”，从年成人外卖市场厮杀出来，到去年10月份押宝美妆外卖，永远跑在行业最前列。

作为美妆实体店巨头的屈臣氏、名创优品同样上线美团，纯外卖店怎么竞争？

其实两者并不形成竞争，因为即时零售是第三行业，主打应急。

美妆外卖靠应急化妆品工具、小样起家，应急也要考虑性价比，屈臣氏铺货针对的重视体验和服务的到店消费者，产品并不适应外卖模式，所以你会看到平台上外卖订单还是纯美妆外卖店多。

一个城市能容纳几个屈臣氏，那就能容纳十倍以上的美妆外卖店，在规模和外卖覆盖范围上美妆外卖品牌已经赢了。

小而精的美妆外卖店根据消费场景锚定消费需求，做到投产比的极致，小投资、快回本、轻资产，w左右投资，一个月回本，你还要什么自行车？

作为当下发展最好的即时零售赛道，美妆外卖等登上创业热门不是没有原因的。

关于创业怎么选？还得看市场，现在有两条路，一条是做下沉市场三四五线城市，一条是做差异化重新杀入市场。

昨天美团即时零售产业大会刚好领了个奖回来，LIVIVI美妆外卖礼品，对礼赠场景的美妆外卖进行优化，40%美妆，60%礼品百货配置，重新杀入一二线市场。

作为纯高端美妆外卖EUEU目前也超过家。

市面上美妆外卖店同质化严重，有能力的品牌已经在开发细分领域。

三四线城市蓝海市场，是目前美妆外卖主力军争夺的战场，不过因为创业者素质不高的缘故，扩张比较缓慢，所以谁先占坑，谁就有优势。

直接找实力最强的品牌，如果你认可这门生意，运营有总部团队操刀，专属进货渠道，边做边学，学进货，学选品，学看数据，学活动策划，不用会做，只要会看数据就行，线上监督，后期直接托管做店群。

一个店，10个店，一个月，未来两三年，别只顾眼前利益，眼光放长远。

人一生碰到赚钱的机会就那么几个，时机很重要，如果你还在为没有合适的创业项目而发愁，一定不要错过即时零售风口。

三四线收益数据可以参考一下，放末尾了。