聚美优品、腾讯、百度贴吧3大直播平台

拥有40，，粉丝的

霸屏女神赵丽颖1小时网络直播

80，，直播视频观看次数

首发累计卖出11，支咬唇膏

年9月5日，自然堂发布全新三色渐变咬唇膏代言人----霸屏女神赵丽颖。一向被认为自带可爱天然萌属性的她不仅被封“少女萌主”身份，更于新品发布当天现身上海传授独“萌”秘籍。

在本次以“少女萌主召集令”为主题的新品直播活动中，赵丽颖不仅向粉丝传授了三色咬唇膏使用技巧，还以推荐唇膏色号01初恋珊瑚粉与粉丝进行了互动。让不少粉丝大呼想要拥有“萌主同款”咬唇膏！

可爱“萌主”赵丽颖不到1小时的直播，吸引了超过百万的累计观看人数，超出直播平均观看人数近50%。

粉丝很喜欢自然堂为赵丽颖打造的少女萌主形象

自发截图做Gif

在直播期间三色咬唇膏备货售罄，迅速补货后再次被一扫而空。累计首发销量创行业新纪录,已达11，支！超越了此前Angelababy在天猫直播美宝莲发布会上创造的唇膏销售记录。

不仅如此，伴随着此次直播活动的二次传播、后续发酵，腾讯直播视频的二次观看也已累计超80，，多万。

自然堂品牌和新品三色咬唇膏的曝光度和人气更是不断上升，使得品牌销量再次实现了突破式的增长，为自然堂彩妆打响第一场推广战役。

据悉，在目前欧美街头风品牌和日韩品牌并驾齐驱的彩妆市场中，自然堂作为中国本土品牌，倡导中国年轻消费者追求自然纯真的萌少女形象。不仅符合赵丽颖形象，在东方文化的诠释上也更凸显了自身的优势。

随着“明星+品牌+直播”的运营模式日趋成熟，自然堂在直播模式也上有所突破。此次咬唇膏新品直播发布会活动，除了明星互动，还包括了品牌概念呈现、新品展示、体验少女萌妆、入萌手势互动等多方面互动内容，提升了观众的参与感。使得传播声量最大化，从而最终转化为“销量”这一关键。而这一切都集中在这“线上一小时”，首发销量11，支就是自然堂策略达成的直接写照。