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彩妆中的女王——口红该怎么玩营销
虽然口红算是化妆品中最容易上手的入门级产品，但却因为其有千变万化的颜色而独具魅力，绝对是最容易唤起消费者购买欲的彩妆界女王。 是什么让你情不自禁买买买不停? 虽然口红算是化妆品中最容易上手的入门级产品，但却因为其有千变万化的颜色而独具魅力，绝对是最容易唤起消费者购买欲的彩妆界女王。 但是，俗话说天下没有无缘无故的爱，让姑娘们心甘情愿剁手的广告一定也是经过精心设计的。不存在不能被勾引得心花怒放的消费者，只存在让人觉得看了还不如不看的劣质广告。那么，隐藏在口红广告里的杀手锏有哪些? 就产品本身而言，口红虽然用起来简单但却种类繁多，唇彩唇蜜唇釉唇膏唇笔的区别估计大多数男朋友都说不上来，更别提按照颜色分了。传说大多数直男看到女朋友的口红的感觉都是：这些都差不多嘛!要么是红色，要么是粉红色。当他们听到姨妈色、想你色、咬唇妆、豆沙色这些专有名词时，完全就是一脸懵逼。。。 我在日本的时候，带我玩的女导游随身的化妆包里就有4支口红，她家里化妆台上还有30多只不同颜色和质地的口红，每天会根据心情和衣服来搭配使用，这种认真的精神也是很日本~ 口红颜色的无数分类也催生了专门的口红试色文章，面对满屏幕各种相近的颜色完全就是选择困难症的噩梦。当然了，这个时候土豪就随意了，该allin的时候就可以allin了。 好了，话有点扯远了，说回正题，今天我们要讨论的不是颜色，而是口红广告。 因为国内彩妆品牌基本还处在初级阶段，所以，同学们(敲黑板)，我们就直接把目光看向国外品牌，看看老外是如何变着花样给消费者安利口红的。 Herewego:ChanelbyKeiraKnightley 凯拉·奈特莉已经不是第一年为香奈儿拍广告了，原来的广告走的都是奢侈品惯用的大片路线，像是这样的： 然而去年的口红广告却让人眼前一亮。这张给ChanelRougeCoco细管口红拍的海报，颠覆了传统上对口红极度女性化的刻板印象，唇膏夹在指尖的样子，完全男女通杀。原来口红广告也可以拍出帅气淋漓的感觉。 写到这里，忍不住插播八卦一则，10多年前，当我们都还是个孩子的时候(当然，我们现在也还是宝宝啊)，凯拉奈特莉曾经和JamieDornan有过一段情，对就是电影五十度灰的男主。。。嗯你们懂的~ NARS 在彩妆界独树一帜的NARS也打起了个性化营销的主意，为了迎合消费者越来越个性化的追求，他们把每一种颜色赋予了独特的性格属性，并煞费苦心地给40种颜色各起了对应的名字，希望能引起消费者共鸣。现在打开他们的 |
