完美日记作为一个成立五年的新锐品牌，它的发展我们大家都有目共睹，本篇文章就以其一款高销量唇釉为例，阐述了关于产品开发的一些个人见解。

首先声明，文中不对产品的质量予以置评，本人并未实际使用该款产品；其次本篇文章也并非对品牌的抹黑和吐槽，作为化妆品从业者，我十分看好完美日记的发展，正所谓，爱之深，责之切，本着这样的初衷，站在一位化妆品行业从业者的角度，写了该篇文章。仁者见仁，智者见智。希望自己的分享可以抛砖引玉，为化妆品行业带来一些积极的影响。

目前完美日记天猫美妆旗舰店内上架了将近款产品,产品种类涉及底妆、眼妆、唇妆、卸妆、工具和礼盒。其中销量最高的一款产品为完美日记哑光唇釉口红女学生雾面丝绒柔雾唇彩唇蜜持久显白，这款产品名字很长，可以看到产品的目标顾客、基本特性，分析一下这个名字，哑光、雾面、丝绒、柔雾，这四个词语意思上有些重叠，将它们堆积在一起，一眼望去有些乱，有一句话叫大道至简，英文中也有一句话叫作“LessisMore”，都表达了差不多的意思。其次名字里同时出现了唇釉、口红、唇彩、唇蜜，我不是很理解这样标注的目的是什么，后来我猜是不是这样写，消费者无论输入什么产品名都更容易搜到它，如果不能起到这样的作用，我认为这个名字就不适合，对消费者是一种信息负担，当然这些目前都并未阻碍产品的高销量，这是品牌的实力。

分析完名字，再来看具体产品，产品一共上架了四十个色号，分成了9系列和7系列，说实话，我觉得多了，只怕是吃力不讨好，因为完美日记的品牌消费者主要是国内客户，并且以年轻群体居多，这么多的色号其实不一定正面促进产品的销量，选择过多反而会降低顾客的购买欲望，了解品牌的目标群体才能更好的开发产品。《选择的悖论》中有指出过选择过多的问题，选择过多会无形中加大消费者做决定的难度，有些人就索性不买了，因为买了，过多的决定过程会降低购买兴趣，降低满足感，一旦为选择付出更多的时间和精力，产生错误的可能性就更大，而错误引起的心理后果更严重，选择越多，期望值越高，也就越可能不满意，详情见知乎《选择太多，对消费者好不好》