根据趋势预测公司Trendalytics发布的报告显示，消费者对可持续美妆产品的搜索量比去年增长了37％，且这一数字正以惊人速度增长。

“CleanBeauty”概念不仅关乎产品的成分，还关乎产品的生产链和包装方式。塑料对于美妆品来说有多重要？拿单一品牌来说，根据年巴黎欧莱雅公布的数据，品牌每年使用的吨各种包装材料中，过半是塑料（吨）。

这些根深蒂固的问题已经被越来越多的美妆品牌和集团所看到，多个美妆个护巨头如欧莱雅、联合利华、宝洁都在积极推动旗下品牌产品的包装“减塑”行动。使用纸基质、环保材料、回收塑料再造、发起空瓶回收计划等等措施，着手解决这一系列难题，将其作为可持续发展计划中的重要一环，加速推动绿色包装的普及和使用。

如今，放弃使用塑料包装已经是具有可持续发展意识的品牌们的共识。越来越多的品牌相继宣布弃用塑料包装转而使用可回收材质的包装材料，同时包装这一营销载体的作用也在逐渐被弱化。

巴黎欧莱雅从年起逐步开展行动减轻产品的重量，引入回收材料，并承诺年之前实现%的塑料包装可再填充、可重复使用、可回收或可堆肥，在年之前淘汰石化原生塑料，%采用再生或生物基原料，同时将减少20%的包装数量（相较于年）。集团采用了独特的可持续评估工具SPOT改进包装和配方，重新被评估和设计的金致臻颜爽肤水瓶盖，每个产品可节省1.4g塑料，每年则节省了27吨。经典ELVIVE护发系列（中国未上市）对于品牌具有历史拓新意义，更新版的ELVIVE系列产品年在欧洲上市，共计2.5亿个包装瓶由%再生PET制成，节省了相当于吨的原生塑料。

宝洁集团除了使用纸基质包装材料之外，还通过回收海洋塑料垃圾来生产产品包装。这项技术在年被运用到集团旗下的海飞丝品牌产品中，洗发水瓶子的原材料中含有25%的回收海洋塑料垃圾。计划到年,%包装实现可循环或再利用，80%的电商业务实现从工厂到消费者端无需快递二次包装。

PG旗下的洗发产品可填充包装

在联合利华旗下的英国品牌REN从年起就给自己设定了”完全无垃圾“的最后期限——年底，全部采用不含金属且用可回收塑料（%可回收）的瓶子。并联合了Caudalie等品牌一起承诺年前全部采用零伤害环境的包装。

很多人都认为玻璃更为环保，也确实有很多小众环保品牌对于部分产品改用玻璃包装。但对于生产销售和运输量巨大的大品牌来说，玻璃却不是最为环保的选择。因为玻璃罐非常重，也因易碎而需要更多保护型二次包装，且在运输过程中会产生更多碳排放。

近年来，各公司将越来越多的目光投向尖端材料，PET(聚酯)的替代品:聚乳酸，这是一种植物基塑料包装，在特定温度下可以制作成肥料。

年，欧莱雅集团率先与专注于提升美妆产品包装环保性的供应商Albéa签订合作协议，共同开发首款用纸制成的化妆品管状包装，旨在降低行业对塑料包装的依赖。这种新型包装材料已在去年第二季度投入到实际的产品应用上，首个使用该包装的品牌为欧莱雅旗下的理肤泉。欧莱雅集团表示，未来这项技术将普及到更多的品牌产品之中。

法国天然护肤品牌Akane于年底推出%可生物降解的面霜包装罐由工业木材残渣制成，可被工业堆肥处理，不会在土壤中出现塑料残留物。新的包装罐重量很轻且韧性极强，可以在运输过程中减少二次包装的使用。

Lush的Nakedshop

为什么非得要用塑料呢？完全无塑料包装的美妆品牌能生存么？当然能，几年前LUSH就推出了世界上第一个无塑料包装的专卖店NakedShop，从护肤、沐浴球、洗护发、除臭剂等应有尽有，顾客购买后可选择用再生纸包着带走，而原本包装上需要的产品信息标签则用创新的AI识别工具LushLens一扫即得，这里还设有图书馆，藏有无塑料相关专题文献和电影，深入探讨零废物和海洋塑料的主题。年NakedShop也曾入驻香港，如今在米兰、柏林和曼切斯特等地都有。品牌从20年前就开始探索无塑料包装的可能性，下一个目标就是把所有的产品都零塑化。

环保包装对奢侈品牌来说是一个巨大的挑战，他们以给顾客提供“非凡”的体验而自豪。奢侈品市场也提供越来越多的可替换装产品：使用完之后可以在商场中被再次填充，比如圣罗兰（YSL）的“夜皇后”精华，还有兰蔻的“Id?le”香水，面对千禧一代进行销售。这些产品包装将会被回收利用，这些顾客可以得到相应的回报，比如在下次购物时会有特别优惠，这种激励机制正在不断丰富。

爱茉莉太平洋在韩国推出的“产品加油站”，共有15款洗发水和沐浴露的选择。补充装的瓶身由可回收的椰子壳制成。灌装洗发水和沐浴露的保质期是天，并且在重新灌装产品之前会用紫外线LED灯对容器进行灭菌，以保证产品的新鲜度和安全性。但如果要产生真正的效果，补充装产品依赖于消费者对同一产品的忠诚度，在以往新上市的产品上并不成功。这条链上最为关键人物恰恰是那些会坚持用完产品再回到品牌购买补充装以及空瓶回收的消费者。这些吸引人的“解决方案”的成功完全依赖于客户改变了自己的行为。

欧莱雅集团旗下的科颜氏、兰蔻、美宝莲等品牌也都开展了空瓶回收计划，将回收的空瓶进行再利用，通过消毒清洗和分解之后，重新制成产品包装投入到市场中。欧舒丹也在几年前就提出了从包装到回收一体化的目标。

然而即便如此，一些问题仍旧在实践过程中逐渐显露出来，它们或出在消费者身上或是出在品牌自身尚不完善的举措之中。

“就算瓶子和瓶盖都是PET材质（聚对苯二甲酸乙二酯），消费者也需要先冲洗空瓶，重新装上瓶盖才能将其投入路边的回收垃圾桶中。但问题就在于许多产品的包装上面并未标明包装本身的所含成分，所以这对化妆品包装的回收造成了很大困难，因为消费者不能得到准确有效的信息，这大大降低了他们回收空瓶的热情。被称为“健康绿色版丝芙兰”的美妆零售商CredoBeauty的可持续性发展副总裁MiaDavis对BEAUTYINC说。

更头痛的事是彩妆产品的包装，毫无疑问，塑料、金属和镜子等材料更难回收，而一个小小的彩妆产品就包含了多种材质，消费者在丢弃时无法分类，也鲜有品牌回收。为了减少污染，就需要各方共同努力：“首先，设计师需要设计容易回收的产品，例如由单一材料制成的产品。然后，消费者必须知道在哪里处理产品以及如何分离每个组件。最后，回收设备必须更新，以确保所有回收是安全和有效的。简而言之，各方必须携手并进。”研发专家DrBarbaraOlioso说明道。目前，只有不到10%的彩妆包装被回收利用。

对于贩卖美好梦想的美妆品牌来说，精美贵气的包装一直是吸引消费者的关键因素，然而可回收塑料在此方面的表现力一直是短板。巴黎欧莱雅国际产品开发部总经理李俪女士坦言，采用可回收塑料的包装瓶会有一定的灰度且不够匀净，影响内容物的表现和美观。奢侈品牌可替换装为了能替换内芯，往往要设计成比较笨重的两层套体，也局限了产品造型的选择。含有环保考量的设计，系统化的科学衡量工具（如欧莱雅集团的SPOT）加入了设计环节，对品牌和设计师提出了更高的要求。

致力于应对塑料污染危机的教育平台和零售商FutureProsperity的设计总监KatHoelck则表示：“美妆护肤品牌习惯于让产品包装追求个性十足，以增加其在货架中被消费者选中的几率，但好的设计不仅仅与美学有关，也需要具有解决问题的能力。”

即使是大家认为目前还很难“减塑”的彩妆，也有好的例子。以小猫头造型唇膏风靡一时的PaulJoe，就一直有纸质可替换内芯的唇膏、眼影和颊彩。轻盈柔滑的手感搭配每一季主题可爱的图案，反而增加了产品的萌感和吸引力。

PaulJoe的纸质外盒可替换妆唇膏

从零售商的角度来看，也需要以一种新的方式让可持续发展成为吸引消费者的新吸引点。CredoBeauty致力于将其所有独立品牌集中在一起进行包装，以便让包装供应商感到制作更可持续和更智能设计的风险较小。MiaDavis说：“到年6月，CredoBeauty将停止一次性使用的物品，并且到年，任何塑料必须至少具有50％或更高的可回收成分。我们正处在关键时刻，作为一个日常消耗和浪费极大的美容行业，我们必须作出改变，除此之外别无选择。”

“在塑料包装回收计划中，两英寸以下的小型塑料往往难以被有效回收。如果它们仍然附着在主包装上，并且塑料类型相同，则可以在路边的回收站点被进行回收。”MiaDavis提醒大家一个容易被忽略但一点也不小的问题。

面对这个问题，一些品牌已经开始作出行动。

全世界每年有超过50亿支塑料牙刷被丢弃在垃圾填埋场和海洋中，不少环保品牌推出了更为环保竹质或者木质牙刷。高露洁则通过其最新的产品“Keep”来减少小型塑料的产生，入门套件为9.99美元，补充装套件为4.99美元，其中包括两个牙刷头。Keep采用了可卡扣的可替换刷头和可重复使用的铝制手柄，减少了80％的塑料浪费。Keep的刷头由聚丙烯制成，带有尼龙刷毛，其在目前的主流环境中无法回收，因此高露洁会将其回收并交予废品回收解决方案公司Terracycle。“到年，我们的目标是减少产品包装中三分之一的原生塑料，另一个目标是到年使我们所有的包装都实现可回收、可堆肥和可重复使用，并将牙刷塑料废料量减少50％”，高露洁棕榄全球可持续性总监VanceMerolla向BEAUTYINC表示。

牙刷品牌Bogobrush的首席执行官HeatherMcDougall对此说到：“许多制造商至今尚未建立起如何使用多种材料的知识体系。我们对替代产品的需求越多，对整个系统的支持就越多。”Bogobrush是一款手动牙刷，由提取自植物原料的玉米基树脂制成。

要使这些小塑料能够可回收再利用，单靠美容业的努力是远远不够的。生物设计公司M4的首席执行官PatriciaMiller说到：“每次与我们的材料合作伙伴交谈时，他们都表示虽然希望能够专注于小型塑料回收和开发替代性材质，但却苦于市场对这部分的需求极低。也就是说，美容行业确实在推动变革，强调选择和替代方案，但其他行业领域作出的改变和动作却非常少。”

这个问题还需要通过改变生产方式来解决。比如联合利华旗下品牌多芬就推出了铝制包装的可填充除臭剂。联合利华副总裁DawnHedgepeth表示：“在推出此产品的第一年，我们预计将帮助减少约30吨的原始塑料废料。到年，我们的目标是将原始塑料的浪费减少多达吨。到年，所有Dove产品都将使用无塑料成分的包装，其可重复使用或可填充。”

发型师SabrinaSzinay和模特TajaFeistner在去年10月份推出了护发品牌Sándor，并采用了创新的包装。瓶子由％的铝制成，泵头则由耐用且防锈的不锈钢制成，以此鼓励消费者进行重复使用。Szinay说：“我们意识到仅在美国，每年就会产生5.52亿个塑料洗发水瓶子，其中90％不会得到有效回收。”

护发品牌Sándor的产品使用无塑料成分的包装

Sándor对顾客进行“教育”的方法之一就是直接把包装成分内容印在产品包装上。当顾客的洗发水快要用完时，他们会发送提醒邮件向顾客演示如何重复使用泵和回收瓶子。Feistner说：“我们希望顾客们了解到这些信息，消除他们对可持续环保理念的怀疑。为了使国家经济转型升级为可持续经济，政府需要制定政策，以此要求更多的公司对其行为进行负责。但政策的制定和实行是一个非常缓慢的过程。所以我们必须主动去推动可持续发展人，并以可持续实践为先导与材料研机构进行合作。”

年初国家发展改革委、生态环境部印发的《关于进一步加强塑料污染治理的意见》提出了具体的倡议和计划，一年的时间里成效卓著。而面对着环保意识越来越强的千禧一代和Z世代消费者，许多中国美妆护肤品牌在国际品牌的启发下，也开始了自己的减塑计划——上海家化集团旗下的佰草集有80%以上产品都采用可回收降解外包装，纸盒全部用再生纸制造，在产品包装印着“支持环保，建议回收”字样；同时佰草集专柜周期性地开放换购，顾客可凭使用过的两个化妆品空瓶（不限品牌）换取价值元的现金券。

林清轩山茶花润肤油

凭借一瓶山茶花油火速出圈的本土品牌林清轩，除了使用可降解的产品外包装之外，还发起了空瓶换购计划。消费者可以将林清轩山茶花润肤油空瓶在任意线下门店进行换购，还可免费获得一瓶价值87元的山茶花润肤油中样。该活动3天回收了超个山茶花润肤油空瓶。

国内新锐护肤品牌优时颜（UNISKIN）推出了一款带有可替换内芯设计的新品精华，未来会把替换芯机制应用到更多的新产品中。另外品牌使用甘蔗成分的环保纸张和含有大豆来源成分的环保油墨，改用封口贴代替原先的玻璃纸等措施来减少塑料的使用。

Uniskin的包装设计曾获红点大奖

零售商方面也在行动，年银泰百货和支付宝联合推出空瓶智能回收机，相继在杭州、合肥、武汉、西安、温州等银泰百货门店落地使用，并会推广到全国更多城市。

虽然文中提到的大部分国际品牌的环保先锋产品系列大多数因为种种原因还没有引进中国，但越来越多的中国本土品牌和新崛起的小众品牌已经以此为借鉴发起了可持续发展新挑战。

正如NPD副总裁兼美妆行业顾问LarissaJensen所说，“尽管践行可持续发展，研发可持续产品的成本很高，但是从长远来看，放弃研发可持续产品的成本将更高。”BINC

编辑：HELENA

设计：MuMu.