秋风

大白兔奶糖味的润唇膏昨天上午正式开售，一两分钟的时间，就在网上被抢购一空。这款润唇膏来自两大国货品牌“美加净”与大白兔奶糖的“跨界联姻”，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，闻起来也有奶糖的甜香。

1分钟前

小涛，星辰大海

小涛：这难买程度堪比春运火车票。

星辰大海：双唇薄薄涂上一层，就能掀起一波“回忆杀”，想想都令人开心和向往。

大脸猫：时代在变，创新不再只是创业公司的事，传统老品牌也出手了。

西窗月

近年来，老字号跨界创新屡见不鲜。比如，白酒品牌泸州老窖跨界推出香水，周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏，六神花露水和Rio鸡尾酒推出花露水味的鸡尾酒等，都成了爆款。

11分钟前

一米阳光：传统品牌品质过硬、认可度高，但随着时间推移，一些老品牌出现发展停滞问题，甚至被贴上“保守”的标签，难以获得年轻消费者的青睐。传统品牌玩跨界，看似脑洞大开，实则用心良苦。无论是怀旧的70后、80后，还是年轻的90后、00后都愿意尝试下新奇的产品。

红苹果：面对多变的市场环境、年轻的消费群体，老字号通过跨界联姻，给产品赋予新的内涵，这确实是个方向，但是，胜算到底有多少呢？

春华秋实

有研究发现，国内外上市公司近年来的跨界尝试比较多，并产生了像迪士尼与海尔冰箱跨界融合、亚马逊跨界家具行业等经典案例。这些举措虽然提升了消费者认知和品牌价值，但这些上市公司跨界后所形成的多元化发展模式，业绩普遍不佳。

26分钟前

朝闻道：跨界转型并非易事，想要弯道超车也要找准定位。一些老字号推出的新奇产品，虽然可以满足人们的猎奇心理，但无法成为常态。

清风徐来：老品牌之所以能够屹立不倒，靠的就是过硬的品质。融合创新无可厚非，但在创意面前，更要满足品质消费的需求，或许才不会让创意仅仅是个噱头。就像白酒与香水，消费群体泾渭分明，前者以男性为主，后者以女性为主，这种香水能否成功有待观察。

朝花夕拾：对老字号来说，跨界是好玩，或许能热销一时，但想让消费者从情怀消费转向习惯消费、不断提高用户黏度并不容易。老字号求变更应该向内求，在主营业务中探索，扎扎实实练好内功，推出切合消费升级需求的新品优品，才是实现可持续发展的根本之道。

最好听的音频，就是《天下财经》。

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