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本文转自；旨在消灭粉刺的护肤品牌正在焕发出新的生机，一批初创企业已经将目光瞄准这个价值28亿美元的消费市场。英国伦敦——大多数护肤品牌都推出了遮盖和隐藏痘痘或皮肤缺陷的产品。但当模特CharliHoward决定创立SquishBeauty时，她却希望自己的祛痘产品能起到相反的效果：它们的设计就是为了引人注目。与那些传统的痘痘贴不同，Howard的产品呈花朵状，色彩鲜艳并且还镶嵌着珠宝。Instagram上带有该品牌标签的帖子里，满是迫不及待希望展示这些痘痘贴的“买家秀”照片。BobbiBrown也对Squish进行了投资，后者主要因为其樱桃形状的补水面膜、唇彩以及保湿面霜而受到市场青睐。但是，自从创立以来的一年内，该品牌的脸部痘痘贴纸仍然是最畅销产品。30岁以上的消费者或许不能理解其设计背后的概念。但越来越多的年轻消费者正在被SquishBeauty这样的新兴美妆品牌所吸引，这些品牌正在瞄准痤疮行业内较为传统的玩家，并以巧妙的品牌营销及包容性策略来向它们发起挑战。可以肯定的是，这些初创企业仍然身处于一个小众市场，该市场由强生、欧莱雅集团和利洁时公司等快消品巨头主导，它们以平易近人的定价占据了药房和超市等线下零售点。根据欧睿信息咨询公司的数据显示，在美国，强生占据了痤疮护肤产品的43%市场份额。金融服务公司PiperSandler表示，即使在青少年中，强生旗下的露得清（Neutrogena）也始终被评为最受欢迎的护肤品牌。此外，强生的可伶可俐（Clean＆Clear）也很受追捧。然而，由于新冠疫情，美容行业日新月异，从而催生出了新的商机。欧睿在5月份发布的报告中预计，整个护肤市场在未来四年内将以4.2％的复合年增长率增长，远快于美妆及香水的增速——预计将分别以1.6％和0.1％的速度增长。欧睿的数据表明，去年，全球消费者在粉刺和闭口清洁护肤产品上花费了28亿美元。一些美妆零售商指出，疫情进一步推动了人们对痤疮护理的
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