口红备受消费者欢迎，俨然成为唇部产品的销售主力。其他品类或多或少有下降，但彩妆一直在逆势增长，特别是唇彩。对于彩妆品牌而言，这是一个不可或缺的机会，竞相加码唇部彩妆。

　　据星图数据显示，迪奥、香奈儿、圣罗兰、兰蔻、阿玛尼、雅诗兰黛等欧美奢侈大牌占据了线上唇部彩妆的主要地位，但本土品牌的增长势头较为迅猛。对于原因，记者将其总结为：抓住消费者痛点，较高的性价比、更加与国际潮流接轨，这些都是本土品牌逆势增长的因素。

　　1.产品突围

　　青岛丽姿商贸段总告诉记者：“微商渠道做得好的彩妆除了底妆就是唇妆，特别是撕拉唇彩一时成为销售爆品。”因为它抓住了消费者的痛点--唇彩容易脱妆。

　　护理型的口红产品，因其多功能性以及较高的性价比备受消费者欢迎。

　　2.营销突围

　　目前国内市场中，除了外资专业唇部护理品牌外，润唇膏等唇部护理产品，通常都是伴随着彩妆销售。对此，段总认为，唇部护理市场长时间，都是曼秀雷敦一家独大。较大地压制了本土专业唇部品牌的发展。

　　压制不代表没有，近两年已然出现增长强势的专业唇部护理品牌。

　　以某唇部护理A品牌为例。即便目前的唇部护理市场，曼秀雷敦紧紧占据老大地位，妮维雅等洋品牌挤压市场，但并非毫无机会点。为了更大的市场占有率，A品牌细化唇部护理品项，开拓了磨砂霜、唇膏、唇膜、唇棒、走珠精华以及男士专业护理等等产品线，意欲打造一站式的唇部护理中心。该品牌负责人表示：“我们的目标是要打造国内领导性的唇部护理品牌。”

　　除了细化产品品项，推出有色唇部护理品也是本土彩妆品牌和唇部护理品牌的突围方式之一。消费者彩妆意识的提高，让口红迅速走红，品牌迅速跟进有色润唇膏，其中不乏彩妆/专业唇部护理品牌，譬如美宝莲29块的润唇膏、曼秀雷敦的黄糖有色护唇膏……多功能的产品受到消费者的欢迎。

　　（好文章共分享，本文记者：李薇，感谢优秀作者的无私奉献！）

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